【奔富头条】奔富红酒母公司—澳洲富邑称奔富将下沉低线市场!【上】
来源:    发布时间: 2019-08-30 21:31   107 次浏览   大小:  16px  14px  12px


【奔富头条】奔富红酒母公司—澳洲富邑称奔富将下沉低线市场!【上】







8月28日,奔富红酒母公司—澳洲富邑集团北亚区董事总经理Tom King对《棱镜》表示,中国市场进口葡萄酒正经

【奔富头条】奔富红酒母公司—澳洲富邑称奔富将下沉低线市场!【上】


8月28日,奔富红酒母公司—澳洲富邑集团北亚区董事总经理Tom King对《棱镜》表示,中国市场进口葡萄酒正经历消费升级,消费者在买更贵的葡萄酒;中国进口葡萄酒是一个很分散的市场,富邑是第一名,但占有率也较小;澳洲富邑对中国市场有信心,这不光是通过既往的销售成绩来看,还包括正在显现的需求。


Tom King在2019年初从英国来到上海,负责富邑北亚区(中国日本韩国)市场,他说:“我们的策略是扩大分销的深度和广度,加大产品可触达性,无论是线上还是线下,包括直接和大型零售商合作。”


早前奔富红酒母公司—澳洲富邑在中国市场的业务模式是集装箱模式,按照订单发货,产品从澳大利亚发给客户需要两个月时间。现在富邑通过上海仓储发货,这让澳洲富邑能对消费者反馈做出更快的反应,用更短的周期供应给经销商。澳洲富邑还有计划下沉低线市场,招聘更多销售人员。


Tom King说:“澳洲富邑在华有来自不同产区的产品组合,奔富是知名度最高的品牌,我们也引进了其他系列产品,来自美国和法国的;希望通过不同的产品、品牌接近消费者,在每一个价格带。进口葡萄酒以前的消费场景主要是吃饭和送礼,但现在看,消费场景在变化,年轻人在聚会时享用。我们有奔富洛神山庄葡萄酒来接近年轻消费者。中国电商是很吸引人的渠道,这里不仅有实际销量,还是品牌的平台,可以建立和消费者的沟通渠道。”

 
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